Poucas pessoas sabem como explorar as hashtags mais usadas, no potencial máximo. E neste tutorial vamos ensinar tudo sobre elas. Além disso, mostrar uma ferramenta de apoio (grátis) para descobrir as melhores hashtags, enfim… mostrar o passo-a-passo completo para você usar as hashtags mais usadas, com maestria.

Embora é um assunto simples de entender, a internet está infestada de ‘gurus’ do marketing. Isso mesmo, eles querem ensinar de forma errada como usar as benditas #hashtags.

1. Essencialmente, para que servem?

De forma simples e direta, elas servem para:

• Agrupar publicações com o mesmo assunto;
• Ranquear os assuntos mais falados no momento;
• Facilitar a busca por determinados assuntos.

2. O que você NÃO deve fazer com #hashtags

Talvez você veja na lista negra abaixo, algumas dicas ensinadas (erroneamente) pela internet, e portanto eu peço que confie em mim. Eu respiro marketing digital desde 2004, sim eu sou da época do Orkut (kkkkk) e também de quando nasceu o Twitter, e estou há anos estudando profundamente sobre marketing digital.

Abaixo estão estão as duas situações que você NÃO DEVE PRATICAR, mesmo se algum guru na internet sugerir que você faça.

• NÃO use hashtags impopulares, como por exemplo: #AparelhosOrtodonticosEmPiracicaba. Muitos alegam que isso é bom porque faz com que seus posts apareçam nas buscas por “Aparelho Ortodôntico em Piracibaba” no Instagram. É uma cilada! Primeiro porque quando alguém BUSCA um serviço, ela não busca no Instagram. Ela dá um Google! Você por acaso quando sente uma dor no peito, vai correndo para o Instagram e busca “Cardiologista em Piracibaca”? Claro que não, você vai no Google. Então por favor NUNCA USE HAHSTAGS COMPRIDAS E IMPOPULARES somente porque quer aparecer numa busca (que nunca vai acontecer).
• EVITE usar mais que 20 hashtags e NUNCA use mais que 30. O excesso de hashtags é fatal. O algorítimo te penaliza com redução do alcance.

3. O poder das hashtags mais usadas

Antes de mais nada, divida mentalmente seu grupo de hashtags em três partes:

• Interesses comuns. Escolha pelo menos 7 e, no máximo, 15 hashtags regionais mais populares relacionados à sua cidade e região. Como por exemplo, se você tem uma clínica no bairro Icaraí, em Niterói (RJ) use hashtags como: #niteroi #guiadeniteroi #icarai #nikiti #nikity #itacoatiara #niteroigram (mais abaixo eu ensino como descobrir as melhores hashtags de sua cidade), porque essas são as hashtags mais populares dessa cidade. Você também pode incluir hashtags sazonais de sua cidade, que envolvam eventos, datas comemorativas e etc.
• Interesses paralelos. Aqui está o segredo que pouquíssimas pessoas tem conhecimento, e o intuito é povoar seu post além de fortalecer sua marca, seja ela pessoal ou institucional. A estratégia é infiltrar no cotidiano das pessoas que tem potencial para engajar com seu conteúdo, através dos hábitos delas. Como por exemplo, pessoas que se interessam com cuidados pessoais, estética, moda, vaidade, fitness e até mesmo viagens são, na maioria absoluta, pessoas com interesses em ter um sorriso apresentável. Então, recomendamos que você reserve pelo menos 5 e, no máximo, 10 hashtags para assuntos paralelos e convergentes com a odontologia, tais como: #white #viagem #amoviajar #beleza #estetica #fitness #estilo #glamour e por aí vai, existem milhares delas. ATENÇÃO: Use essas hashtags apenas em publicações com humor inteligente, curiosidades, dicas e outros posts despretensiosos.
• Interesses de pico. Aqui você vai usar somente de 3 a 5 hashtags, e o foco é você surfar nos picos das ondas de assuntos virais, que estão bombando na internet. Geralmente nossa ferramenta libera posts odonto-temáticos relacionados à assuntos que estão em alta, como: Olimpíadas, Oscar, Copa do Mundo, eleições, lançamento de filmes, datas comemorativas e entre outros, sempre com uma pitada de humor e diversão. E em posts assim você usará as hashtags que estão nos Top Trending (mais populares no mundo).

A pergunta é: “Porque devo fazer isso? Sou apenas um consultório na Rua Farelo Fino, da cidade de Biscoito Fofo“. Calma, já te respondo a seguir!

Os três grupos acima são importantes para ranquear bem suas publicações, ampliando a visibilidade e populando suas publicações com engajamento coerente com os benefícios que a odontologia gera na vida das pessoas.

Embora os dois últimos grupos irá expandir sua visibilidade sem limitações geográficas, a função dele é ranquear, enquanto o primeiro grupo é atrair pacientes com maior potencial de conversão. Essa vulnerabilidade no algorítimo permite que perfis e páginas com maior número de engajamento orgânico (gratuito) tenham os custos dos anúncios reduzidos [informações baseadas em relatórios com mais de 4.000 campanhas envolvidas, ao longo dos último 8 anos].

4. Duas ferramentas indispensáveis

Não existe um grupo definitivo de hashtags perfeitas que funcionará para sempre. As hashtags são como organismos vivos, mudam a todo instante e o alcance de uma #hashtag, do ‘Interesse de Pico’ por exemplo, é imensurável. Por isso o poder é infinito e viral.

RECOMENDAÇÃO » Para quem tem escassez de tempo (e sua assistente não colabora) apenas crie um grupo com 20 hashtags e atualize ele a cada 15 dias.

IMPORTANTÍSSIMO » Hashtags não vão lotar sua agenda, é uma luta perdida. Elas não existem para isso. Talvez aconteça, esporadicamente, de um paciente chegar até você por meio delas, mas não trabalhe com foco nisso. As hahstags tem mais utilidade se o objetivo for capital social. 

Então, como as hashtags mais usadas podem variar muito de perfil para perfil, nós listamos duas ferramentas bem legais e assim você pode montar seu grupo ideal de hashtags.

• DisplayPurposes.com | Encontre as hashtags perfeitas que estão bombando em relação ao assunto que você escolher. Acesse o site e digite, por exemplo: #belohorizonte #dentista #estetica #fitness #viagem e veja que ele entregará um grupo de hashtags perfeitas, mesclando entre as melhores, para você colocar na sua publicação.
• Hashtagify.me | É uma ‘ferramentinha’ bem simples mas que pode te ajudar no rastreamento e mensuração do efeito de uma hashtag.

Pronto, essa é toda a verdade sobre as hashtags. No entanto, se mudar algo, vamos atualizar o tutorial.

5. As melhores da sua cidade (ou região)

Quando eu citei o exemplo na clínica situada no bairro Icaraí, na cidade de Niterói (RJ), veja na ilustração abaixo como descobri as hashtags mais usadas da cidade.

Basicamente usando o site displaypurposes.com, digitei as opções #niteroi #icarai e selecionei ‘10‘ no campo ‘Limit’, para sinalizar que quero apenas as 10 melhores hashtags.

Fantástico, agora é só clicar em “Copy Mode” e ser feliz.

OBSERVAÇÃO | Teste com acento, sem acento, com maiúscula, minúsculas… faça testes. Nós testamos #niterói #Niterói #NITEROI #NITERÓI até confirmar que a melhor era #niteroi.

E caso sua cidade por exemplo, seja pequena, e não tenha volume de hashtags suficiente para ter sugestões na ferramenta Display Purposes (acima), não se preocupe. Existe uma outra carta na manga.

Por fim, visite os perfis das pessoas mais influentes da cidade ou empresas (da cidade) que estão melhor posicionadas no Instagrame veja quais as #hashtags regionais estão usando.