O que é o link na bio do Instagram e para que serve

O link na bio do Instagram é o único campo clicável disponível na área superior do perfil, localizado abaixo do nome e da descrição. Ele foi criado para permitir que usuários direcionem seus seguidores a uma página externa, como um site, portfólio, loja virtual ou página de contato. Por padrão, o Instagram não permite links clicáveis nas legendas ou comentários, o que torna esse espaço estratégico.

Esse campo é amplamente utilizado para fins de negócios, marketing de afiliados, vendas de produtos ou até mesmo redirecionamento para canais de comunicação, como WhatsApp. Desde 2019, o uso do link na bio se tornou uma das principais formas de atrair tráfego externo para fora da plataforma, sendo considerado uma ponte entre o conteúdo postado e a conversão final – seja em uma página de vendas, um formulário ou landing page.

Embora muitos usuários utilizem apenas um link direto, como o de um site institucional, é comum encontrar perfis que usam esse campo como uma central de links, promovendo mais de uma ação ao mesmo tempo (comprar, assistir, seguir em outra rede, etc.). Por isso, surgiram diversas ferramentas que expandem o uso desse único link, como Linktree e Beacons, que serão abordadas adiante.

Onde fica o campo de link na bio

O campo do link na bio pode ser acessado diretamente pelo perfil do usuário, tocando no botão “Editar perfil”. Esse botão aparece logo abaixo da imagem de perfil no app do Instagram, tanto para contas pessoais quanto comerciais. Dentro das opções de edição, há o campo denominado “Website” ou “Site” — é nele que o link deve ser inserido.

Contas pessoais e comerciais compartilham essa funcionalidade, mas perfis comerciais (como criador de conteúdo ou empresa) oferecem recursos adicionais, como botões de contato e endereço. Mesmo com essas diferenças, o campo de link principal permanece o mesmo e aceita apenas uma URL por vez.

O Instagram não transforma automaticamente textos com “https://” em links clicáveis na descrição da bio. Isso significa que o único local válido para colocar um link realmente funcional e clicável é o campo específico de “Site” – links adicionados na descrição textual da bio não funcionam como links reais.

Como colocar link na bio do Instagram (passo a passo)

O processo para adicionar um link na bio é direto e pode ser feito em menos de um minuto. O primeiro passo é abrir o aplicativo do Instagram e acessar o próprio perfil. Em seguida, é necessário tocar em “Editar perfil”, opção visível abaixo da imagem de perfil.

Dentro da tela de edição, o usuário deve localizar o campo “Site” (em português) ou “Website” (em versões em inglês) e inserir a URL desejada, como https://minhasite.com. Após isso, basta confirmar a edição e retornar ao perfil: o link estará visível logo abaixo da descrição da bio e poderá ser clicado por qualquer visitante.

Esse link pode apontar para qualquer endereço válido, incluindo sites, lojas, WhatsApp, páginas de afiliado ou formulários. No entanto, é importante garantir que a URL esteja funcional e sem redirecionamentos maliciosos, especialmente se o objetivo for uso comercial ou tráfego pago.

Checklist prático:

• Acesse o app e vá até o seu perfil;
• Toque em “Editar perfil”;
• Insira a URL no campo “Site”;
• Salve e visualize o link na bio.

Como colocar mais de um link na bio do Instagram

Por padrão, o Instagram só permite um link ativo na bio. Isso limita bastante quem precisa divulgar mais de um canal de contato, produto ou campanha simultaneamente. Para resolver essa limitação, surgiram ferramentas conhecidas como “geradores de bio link”, que centralizam diversos destinos em uma única página personalizada.

O funcionamento dessas plataformas é simples: o usuário cria uma conta em uma ferramenta como Linktree, Beacons, Linkin.bio ou Campsite, monta uma página com todos os links desejados e copia a URL gerada. Essa URL é então inserida no campo de site da bio do Instagram. A partir disso, visitantes que clicarem no link da bio verão uma espécie de mini site com múltiplas opções de navegação.

Além de expandir a quantidade de links, essas ferramentas também oferecem recursos visuais, integrações com redes sociais e rastreamento de cliques. Isso torna possível mensurar a performance de cada ação promovida a partir da bio – algo importante para negócios digitais, afiliados e marcas que investem em tráfego.

Ferramentas para colocar múltiplos links na bio

Diversas ferramentas surgiram para resolver a limitação do Instagram em aceitar apenas um link na bio. Essas plataformas funcionam como uma “landing page” simples, onde o usuário pode reunir todos os seus principais canais de comunicação, conteúdos e produtos em uma única URL personalizada.

Entre as mais conhecidas está o Linktree, pioneira nesse modelo. A ferramenta permite criar uma página com diversos botões, cada um apontando para um link diferente, e oferece planos gratuitos e pagos. Outra opção é o Beacons, que além de múltiplos links, permite incorporar vídeos, coletar emails e até vender produtos diretamente na interface. O Campsite e o Linkin.bio também ganham destaque, especialmente entre criadores de conteúdo e ecommerces.

Essas soluções oferecem vantagens adicionais como:

• Personalização de layout (cores, imagens, ícones);
• Adição de logotipo e avatar;
• Estatísticas de cliques em tempo real;
• Integração com pixel do Facebook e Google Analytics;
• Redirecionamentos específicos para campanhas.

O uso dessas plataformas permite centralizar todas as ações digitais de um perfil – como link para WhatsApp, loja, novo vídeo no YouTube, blog, curso e redes sociais – mesmo com o Instagram limitando a bio a apenas um link.

Como colocar link do WhatsApp na bio do Instagram

O link para WhatsApp é uma das aplicações mais comuns no campo de site do Instagram. Ele permite que seguidores iniciem uma conversa direta com o perfil, sem precisar salvar número ou digitar manualmente. O formato mais utilizado é o link oficial da API de clique: https://wa.me/SEUNÚMERO, substituindo “SEUNÚMERO” pelo DDD + número, sem espaços ou símbolos.

Por exemplo, para o número (11) 91234-5678, o link seria https://wa.me/5511912345678. Caso o objetivo seja já iniciar a conversa com uma mensagem predefinida, o link pode incluir o parâmetro de texto, como:
https://wa.me/5511912345678?text=Olá,%20vim%20pelo%20Instagram.

Esse tipo de link pode ser adicionado tanto diretamente na bio quanto dentro de plataformas como Linktree ou Beacons. É especialmente útil para pequenos negócios, prestadores de serviço e vendas por catálogo.

Cuidados importantes:

• Sempre teste o link antes de publicar;
• Não utilize encurtadores que escondem a URL de destino;
• Evite links quebrados ou com erros de formatação.

Link rastreável: como usar UTM na bio do Instagram

Campanhas mais avançadas podem se beneficiar do uso de links rastreáveis com parâmetros UTM. Essa estratégia permite acompanhar com precisão quantos visitantes vieram da bio do Instagram, quais páginas acessaram e se realizaram conversões no site.

Os parâmetros UTM são partes adicionais adicionadas à URL, indicando a origem, meio e campanha. Um exemplo seria:

• https://www.minhasite.com/?utm_source=instagram&utm_medium=bio&utm_campaign=oferta2025.

Esses dados são lidos por ferramentas como Google Analytics, permitindo relatórios segmentados e acompanhamento de ROI. A criação pode ser feita manualmente ou com o Campaign URL Builder, ferramenta oficial do Google.

Boas práticas:

• Nomeie cada campanha de forma clara (ex: utm_campaign=lancamento_julho);
• Evite links muito longos (pode usar encurtadores confiáveis com redirecionamento transparente);
• Atualize os parâmetros sempre que iniciar uma nova ação de marketing.

Dicas de otimização para a bio com link

A presença do link na bio deve ser reforçada com uma descrição que incentive o clique. Isso significa redigir uma bio concisa, estratégica e alinhada com os objetivos do perfil, seja ele comercial ou pessoal.

Algumas práticas recomendadas incluem:

• Utilizar CTAs claros como “clique no link abaixo”, “veja meu portfólio” ou “fale comigo agora”;
• Posicionar emojis de seta apontando para o link para chamar atenção;
• Usar a paleta de cores e linguagem da marca, mantendo consistência com outros canais;
• Destacar diferenciais ou benefícios no texto da bio que estimulem a visita.

Além disso, é fundamental revisar o campo da bio com frequência para garantir que esteja alinhado com campanhas ativas, eventos ou lançamentos. Ajustar a bio conforme a estratégia ajuda a manter a relevância do tráfego gerado pelo link.

Erros comuns ao colocar link na bio do Instagram

Apesar da simplicidade da funcionalidade, erros frequentes comprometem a efetividade do link na bio. O principal problema ocorre quando o link não está ativo – geralmente porque foi inserido no campo errado da bio, como na descrição textual, onde não é clicável. Apenas o campo “Site” ativa o link corretamente.

Outro erro recorrente é o uso de URLs quebradas ou com redirecionamento inválido. Quando o link não carrega corretamente, o usuário abandona a tentativa de visita, reduzindo a taxa de conversão. Isso acontece com frequência ao copiar links de campanhas com parâmetros UTM incorretos ou ao usar encurtadores inseguros que bloqueiam o destino.

Também é comum deixar o link desatualizado, principalmente em perfis com campanhas sazonais, lançamentos ou produtos com data limitada. Um perfil pode passar meses com um link antigo e ineficaz, gerando tráfego para uma oferta que já não existe ou para uma página removida. Manter uma rotina de revisão do link é essencial.

Como trocar o link da bio sem perder cliques

Em ações promocionais de curto prazo, é comum a necessidade de trocar o link da bio com frequência — por exemplo, para divulgar um lançamento, página de pagamento ou evento. Para evitar a perda de tráfego acumulado e manter rastreamento, o ideal é usar um intermediador que permita editar o destino do link sem mudar o link principal.

Uma solução eficiente é utilizar um link dinâmico hospedado em plataformas como Bitly (com planos pagos), que redireciona para URLs atualizáveis. Outra forma é usar uma landing page de múltiplos links como Linktree, onde basta alterar os botões internos, mantendo o mesmo endereço na bio.

Esse método evita a necessidade de editar o campo de bio constantemente, reduz erros e garante que links antigos (presentes em posts ou destaques anteriores) ainda direcionem para conteúdos relevantes.

Estratégias para criadores, marcas e afiliados

O uso do link na bio varia conforme o perfil e o objetivo do usuário. Para criadores de conteúdo, o link geralmente direciona para vídeos recentes, formulários de captação ou plataformas de cursos. Já marcas e ecommerces tendem a usar a bio para redirecionar ao catálogo, página de lançamento ou WhatsApp comercial.

Afiliados utilizam o link para redirecionar diretamente para páginas de vendas ou para pré-sell pages com estrutura própria. O cuidado aqui está no rastreio e na formatação da URL – já que o uso indevido de links encurtados ou bloqueados pode afetar a entrega da página.

É recomendável:

• Criadores: priorizar links para novidades, vídeos, podcasts e newsletters;
• Marcas: destacar produtos, cupons ou atendimento rápido;
• Afiliados: usar redirecionamento transparente e domínios próprios para não bloquear conversões.

Como usar IA para gerar descrições e CTAs para bio

A descrição da bio influencia diretamente a taxa de cliques no link. Redigir textos curtos, estratégicos e adaptados a cada campanha pode ser desafiador – especialmente para quem atualiza a bio com frequência. Nesse ponto, ferramentas de IA como a Publiko tornam-se úteis.

Com a Publiko, é possível gerar textos otimizados com foco em conversão, CTAs adaptados por público e variações de linguagem conforme o objetivo do perfil. A ferramenta oferece sugestões para bios de criadores, empresas e lojas virtuais, com integração direta às postagens do Instagram e agendamento com IA.

Além disso, a plataforma ajuda a adaptar a linguagem da bio para ações sazonais, como Black Friday, Natal, Dia das Mães, ou eventos pontuais como lançamentos e lives. Isso mantém a comunicação viva e relevante.

Como facilitar sua gestão com a Publiko

Se você precisa atualizar constantemente a bio do Instagram, criar CTAs personalizados, gerar links com rastreio ou adaptar o conteúdo da sua página de perfil a cada campanha, a Publiko pode simplificar toda essa rotina.

Com a Publiko, é possível criar descrições automáticas para a bio, montar links rastreáveis com parâmetros UTM e receber sugestões de copy para cada tipo de perfil ou campanha. A ferramenta também permite agendar posts com variações de CTA, identificando os melhores momentos para conversão com base em inteligência artificial.

Para negócios e criadores que trabalham com campanhas sazonais, lançamentos ou múltiplas ações simultâneas, a Publiko centraliza a personalização de links e textos com foco em performance — inclusive com integração com Linktree e outras plataformas de bio-link.

Acesse lp.publiko.me e teste gratuitamente os recursos de copy automatizada, geração de links com rastreamento e assistente para bio estratégica.

FAQ técnico sobre link na bio do Instagram

Posso colocar dois links diferentes na bio?

Nativamente, o Instagram só permite um link no campo “site”. Para usar mais de um, é necessário recorrer a ferramentas como Linktree ou Beacons, que reúnem múltiplos links em uma só URL.

É possível rastrear os cliques no link da bio?

Sim, utilizando parâmetros UTM na URL ou ferramentas de encurtamento com rastreamento, como Bitly ou TinyURL. Algumas plataformas de bio-link também oferecem estatísticas de cliques nativas.

O link precisa começar com http ou https?

Sim. Para funcionar corretamente, o link inserido na bio deve conter o protocolo completo (http:// ou https://). Caso contrário, o Instagram pode não reconhecê-lo como link válido.

Como mudar o link sem perder o histórico?

A melhor forma é utilizar links intermediários com redirecionamento dinâmico (como Bitly Pro ou landing pages de múltiplos links). Assim, você altera apenas o destino, mantendo o endereço principal estável.

O link na bio é diferente para contas comerciais?

O campo é o mesmo, mas contas comerciais têm recursos adicionais, como botões de contato. O funcionamento do link, no entanto, não muda entre perfis pessoais ou profissionais.

Tabela comparativa de soluções para link na bio