Dicas de Conteúdo para Advogados no Instagram: Estratégias Éticas para se Destacar na Advocacia Digital

Como advogados devem se posicionar no Instagram sem infringir o Código de Ética

A presença de advogados nas redes sociais precisa respeitar os limites do Código de Ética e Disciplina da OAB, que proíbe práticas como autopromoção exagerada, captação direta de clientes ou comparação entre profissionais. O conteúdo publicado deve ter caráter predominantemente informativo, com foco em educação jurídica e prestação de serviço social, sem se converter em ferramenta de venda explícita.

É permitido, por exemplo, produzir conteúdos explicativos sobre direitos e deveres do cidadão, comentar mudanças na legislação ou divulgar eventos acadêmicos com a participação do profissional. Entretanto, frases como “agende sua consulta” ou “o melhor advogado da cidade” violam as diretrizes do código, mesmo que sejam comuns em outros nichos. Advogados devem priorizar uma linguagem técnica, sem promessas de resultado e sem exibição ostensiva de bens ou estilo de vida.

Também é vedado o uso de meios sensacionalistas ou de conteúdo que explore situações de vulnerabilidade de terceiros. As postagens devem sempre prezar pela sobriedade, descrição e valorização da atividade jurídica. Mesmo com a informalidade do Instagram, o posicionamento precisa ser compatível com a dignidade da profissão.

Benefícios de estar presente com conteúdo jurídico nas redes sociais

Ainda que regulado, o uso estratégico do Instagram por advogados traz benefícios concretos. A principal vantagem é a construção de autoridade digital: ao compartilhar informações relevantes com clareza e frequência, o profissional passa a ser percebido como referência em sua área de atuação. Isso facilita recomendações e fortalece a imagem institucional perante colegas e potenciais clientes.

Outro benefício é o alcance orgânico. O Instagram possui um alto poder de viralização para conteúdos educativos, especialmente quando publicados em formatos acessíveis como carrosséis ou vídeos curtos. Assuntos jurídicos que tocam o cotidiano das pessoas, como direito do consumidor, trabalhista ou familiar, têm boa aceitação na plataforma.

Além disso, o Instagram funciona como um cartão de visitas dinâmico. O perfil do advogado pode ser encontrado por buscas diretas, indicações ou hashtags específicas. A presença contínua nas redes também permite estreitar laços com a audiência, facilitando o engajamento, a lembrança de marca e até o fechamento indireto de novos contratos, sempre dentro dos limites éticos estabelecidos.

Tipos de conteúdo recomendados para advogados

O conteúdo jurídico pode ser classificado em diversas categorias que se alinham com a ética profissional. O primeiro grupo é o conteúdo educativo, voltado à explicação de conceitos legais básicos e direitos previstos na legislação. É um tipo de conteúdo que costuma gerar alto valor para o seguidor e posiciona o advogado como um profissional comprometido com a cidadania.

O segundo tipo é o informativo, que tem como objetivo atualizar o público sobre mudanças relevantes na legislação, jurisprudências ou decisões de impacto social. Esse tipo de conteúdo é especialmente interessante para profissionais que atuam em áreas sujeitas a atualizações frequentes, como direito tributário ou trabalhista.

Há também o conteúdo institucional, que permite apresentar a equipe do escritório, informar horários de atendimento, mostrar bastidores ou valorizar datas comemorativas. Ele humaniza a marca e cria uma identidade sólida. Por fim, conteúdos de posicionamento e humanizados – como valores profissionais, bastidores da rotina ou reflexões jurídicas – ajudam a criar vínculo emocional com os seguidores, sempre com moderação e respeito aos limites éticos.

Dicas práticas para aumentar o engajamento como advogado no Instagram

Apesar das limitações legais, é possível aumentar o engajamento de maneira consistente no Instagram jurídico. O primeiro passo é publicar com regularidade, usando formatos adaptados ao tipo de conteúdo. Carrosséis com temas do cotidiano geram salvamentos e compartilhamentos. Já os Reels curtos, com explicações rápidas, favorecem alcance e viralização.

Outro ponto importante é a linguagem. O uso de termos técnicos precisa ser equilibrado com explicações simples. É recomendável utilizar perguntas como gancho – por exemplo, “Você sabia que pode pedir revisão do aluguel em tempos de crise?” – e responder de forma didática. Enquetes, caixas de perguntas e desafios nos Stories ajudam a estreitar a comunicação com a audiência.

Além disso, CTAs (chamadas para ação) sutis podem ser aplicadas: “Salve este post para consultar depois”, “Marque alguém que precisa saber disso” ou “Compartilhe com seus amigos” são alternativas aceitáveis, pois estimulam o engajamento sem ferir o Código de Ética. A consistência na comunicação é fundamental para manter a relevância ao longo do tempo.

10 dicas valiosas de conteúdo para advogados

1. Crie carrosséis explicando direitos básicos

Os carrosséis são um dos formatos com maior taxa de salvamento e compartilhamento no Instagram, principalmente quando o conteúdo entrega valor educacional. Para advogados, uma estratégia eficaz é selecionar um direito cotidiano – como a proteção ao consumidor ou regras do contrato de aluguel – e explicá-lo de forma sequencial, com linguagem acessível e sem jargões.

Cada slide deve conter uma informação-chave, com um título claro e visual limpo. O primeiro slide precisa chamar a atenção com uma pergunta ou afirmação direta. Já o último slide deve conter um CTA sutil, como “Salve para não esquecer” ou “Compartilhe com quem precisa saber”. Esse tipo de conteúdo se alinha à função social da advocacia e ao mesmo tempo gera engajamento orgânico.

2. Grave Reels com perguntas frequentes da sua área

Reels são conteúdos em vídeo de até 90 segundos e têm alto potencial de entrega, inclusive para perfis com poucos seguidores. Uma boa prática é gravar vídeos respondendo dúvidas comuns da sua área de atuação – por exemplo, “Quando posso pedir pensão alimentícia?” ou “Qual o prazo para recorrer de uma multa de trânsito?”.

A linguagem deve ser clara, sem prometer resultados ou oferecer atendimento direto. O foco deve ser a informação. Utilizar legendas automáticas, música neutra e uma identidade visual discreta aumenta o tempo de retenção. Os Reels funcionam bem com uma frequência semanal, especialmente se organizados em quadros temáticos como “Direito de Segunda” ou “Pergunta da Semana”.

3. Use enquetes nos Stories para gerar interação

Os Stories oferecem recursos interativos como enquetes, caixas de perguntas e quizzes, que podem ser usados para aumentar o envolvimento com a audiência de forma ética. Um exemplo simples seria: “Você sabe qual o prazo para registrar um boletim de ocorrência?” com duas opções de resposta. Na sequência, o advogado pode explicar o conceito de forma neutra, sem autopromoção.

Também é possível usar a caixinha de perguntas para estimular a participação dos seguidores. As perguntas recebidas podem inspirar conteúdos futuros, desde que tratadas de maneira genérica e sem caracterizar atendimento personalizado. Essa estratégia é útil tanto para mapear dúvidas reais quanto para manter o perfil ativo e dinâmico.

4. Mostre o dia a dia do escritório sem exposição sensacionalista

Postar trechos da rotina do escritório, como a organização de processos, preparação de reuniões ou participação em eventos, pode aproximar o público do profissional. Contudo, é preciso ter cautela para não exibir documentos sigilosos, informações de clientes ou situações que possam parecer apelativas.

Um exemplo seguro seria mostrar o ambiente do escritório com uma legenda sobre produtividade ou ética no trabalho jurídico. Também é possível compartilhar uma imagem da mesa de trabalho com um texto sobre um tema relevante da semana. Esse tipo de conteúdo humaniza o perfil, sem abrir espaço para interpretações equivocadas ou violação de sigilo profissional.

5. Comente notícias jurídicas recentes com responsabilidade

Publicar comentários sobre decisões do STF, alterações na legislação ou julgamentos relevantes pode atrair atenção e reforçar a autoridade do profissional. Porém, é fundamental evitar sensacionalismo ou linguagem opinativa. O ideal é apresentar os fatos de forma técnica, com breves explicações das consequências práticas para a sociedade.

Por exemplo, ao abordar uma nova decisão sobre trabalho remoto, o advogado pode explicar o que muda para empregadores e empregados, sempre citando a fonte da informação. É importante manter a neutralidade e evitar juízo de valor. Esse tipo de conteúdo tende a gerar compartilhamentos e posicionar o perfil como fonte confiável de atualização jurídica.

6. Crie séries semanais com temas específicos do seu nicho

A criação de quadros fixos como “Dica Trabalhista da Semana” ou “Direito e Família em Foco” ajuda a estruturar o calendário editorial e cria expectativa na audiência. O conteúdo deve ser objetivo, com no máximo dois parágrafos ou um carrossel curto. É possível abordar termos jurídicos comuns, explicar procedimentos ou apresentar jurisprudência relevante de forma didática.

Essa constância na entrega é valorizada pelo algoritmo e também pela audiência. Além disso, facilita a organização interna do advogado ou escritório na produção de conteúdo. Com o tempo, o perfil passa a ser reconhecido por determinado tipo de informação, o que contribui para o fortalecimento da marca pessoal.

7. Compartilhe conteúdos em datas jurídicas relevantes

Datas como o Dia da Constituição (5 de outubro), Dia do Advogado (11 de agosto) ou marcos de leis específicas podem ser usados como gancho para conteúdos que valorizem o papel da advocacia e da justiça. Nesses casos, é possível produzir artes com frases de autores consagrados, contextualizar a importância da data ou até mesmo gravar um vídeo explicativo.

O conteúdo precisa manter o tom institucional, sem se converter em publicidade. Também é recomendável utilizar hashtags relacionadas à data, como #DiadoAdvogado ou #ConstituiçãoBrasileira, o que ajuda a ampliar o alcance orgânico e inserir o perfil em conversas relevantes na plataforma.

8. Faça colaborações com outros profissionais da área jurídica

A função de Collab do Instagram permite que duas contas compartilhem um único post, combinando audiência. Um advogado pode, por exemplo, fazer parceria com outro colega de área complementar – como um tributarista com um societário – para responder dúvidas frequentes ou abordar temas de interseção.

Essa estratégia também pode incluir professores, especialistas, autores de livros ou palestrantes. O cuidado deve estar na escolha do parceiro, garantindo alinhamento ético e profissional. As colaborações são bem-vistas pelo algoritmo e aumentam a autoridade percebida por parte dos seguidores.

9. Transforme perguntas recorrentes em conteúdo permanente

As dúvidas que surgem com frequência nas interações – seja por DM, caixa de perguntas ou e-mail – podem ser convertidas em posts estruturados. Isso permite escalar o atendimento, fortalecer a estratégia de conteúdo e reduzir o tempo gasto com explicações repetidas.

Um exemplo seria criar um post carrossel com o título “5 dúvidas comuns sobre inventário” e, em cada slide, apresentar uma pergunta e resposta clara. O ideal é manter uma pasta de destaques organizada por temas ou áreas do direito, facilitando o acesso dos seguidores ao conteúdo já produzido.

10. Organize seus conteúdos em destaques temáticos

Os destaques do Instagram funcionam como uma extensão permanente dos Stories. Advogados podem utilizá-los para categorizar conteúdos por tema: “Direito Trabalhista”, “Direito de Família”, “Dúvidas Frequentes”, “Agenda de Eventos”, entre outros. Isso melhora a experiência do seguidor e facilita a navegação pelo conteúdo relevante.

O uso de capas padronizadas, com identidade visual sóbria e legível, ajuda a reforçar o profissionalismo do perfil. É importante revisar periodicamente os destaques e manter apenas informações atualizadas, evitando excesso de arquivos antigos ou que não estejam mais em conformidade com a estratégia atual.

Como adaptar a linguagem jurídica para o público leigo

Advogados tendem a utilizar termos técnicos no dia a dia, mas no Instagram o público é majoritariamente leigo. Para garantir compreensão e engajamento, é fundamental adaptar a linguagem sem comprometer a precisão jurídica. Termos como “prescrição”, “decisão interlocutória” ou “ônus da prova” devem ser substituídos ou explicados de forma simples e contextualizada.

Uma abordagem eficaz é usar exemplos cotidianos. Em vez de “ações possessórias”, pode-se dizer “o que fazer quando alguém invade seu terreno”. A clareza deve vir antes da formalidade. O uso de analogias, storytelling ou situações hipotéticas ajuda a ilustrar conceitos de forma mais próxima da realidade do público, facilitando o entendimento e o compartilhamento do conteúdo.

Além disso, é importante evitar abreviações e siglas pouco conhecidas fora do meio jurídico, como TJSP, STJ ou CPC. Se forem usadas, devem vir acompanhadas de explicações ou links internos para materiais mais completos, quando aplicável fora do Instagram.

Como criar uma identidade visual jurídica coerente

A identidade visual de um perfil jurídico deve comunicar sobriedade, confiança e clareza. Isso inclui a escolha de paleta de cores neutras ou clássicas (como azul escuro, cinza ou verde escuro), uso moderado de elementos gráficos, tipografias legíveis e uma organização visual que facilite a leitura do conteúdo, especialmente em carrosséis e artes informativas.

O uso recorrente de uma mesma estrutura visual nos posts contribui para o reconhecimento do perfil no feed dos seguidores. Isso pode ser feito com templates, cabeçalhos padronizados e rodapés com logo discreto ou nome do escritório. A foto de perfil deve ser institucional – logotipo ou retrato profissional com fundo neutro – e a biografia objetiva, indicando área de atuação e meios de contato.

Além disso, vale organizar o feed com atenção ao equilíbrio entre postagens educativas, institucionais e humanizadas. Um layout visual limpo e coerente reforça a credibilidade do conteúdo e diferencia o perfil da concorrência.

Como usar métricas para ajustar o conteúdo jurídico

O Instagram oferece dados valiosos sobre desempenho de posts, Reels e Stories. Para advogados, observar métricas como taxa de salvamento, compartilhamentos, tempo médio de visualização e retenção em vídeos é essencial para entender o que ressoa com o público. Postagens com alta taxa de salvamento, por exemplo, indicam conteúdos que entregaram valor educacional ou resolveram dúvidas reais.

Se determinado formato tem baixa performance repetidamente – como vídeos longos ou lives com pouca audiência – pode ser o momento de reavaliar sua frequência ou estilo de apresentação. Métricas também ajudam a identificar horários ideais de publicação e o tipo de conteúdo mais adequado por dia da semana.

Mesmo sem impulsionamento pago, é possível otimizar resultados com base no comportamento do público. Testes A/B com dois estilos de arte ou duas abordagens diferentes para o mesmo tema também são úteis, desde que não comprometam a clareza e a ética da comunicação.

O que evitar ao produzir conteúdo jurídico no Instagram

Alguns erros comuns podem comprometer a imagem profissional do advogado nas redes. Um deles é transformar o perfil em canal de atendimento, respondendo consultas jurídicas diretamente via DM ou comentários. Isso fere as normas da OAB e pode configurar exercício irregular da advocacia, além de comprometer o sigilo profissional.

Outro erro é fazer postagens sensacionalistas, com frases de impacto ou promessas indiretas, como “ganhe sua causa” ou “garantimos seus direitos”. Mesmo sem mencionar valores, esse tipo de comunicação pode ser interpretado como captação indevida de clientela. Também deve-se evitar posts com humor fora de contexto, memes que banalizam o Direito ou exposição exagerada da vida pessoal.

Além disso, repetir demais o mesmo conteúdo, usar artes com baixa qualidade visual ou ignorar a diversidade do público pode tornar o perfil cansativo e pouco atrativo. É necessário encontrar equilíbrio entre consistência e variação temática, respeitando sempre os limites éticos da profissão.

Ferramentas úteis para advogados produzirem conteúdo

Advogados que desejam manter uma presença digital constante precisam de ferramentas que otimizem tempo e organização. Para design visual, o Canva é uma das opções mais práticas, oferecendo templates prontos e editáveis com estética profissional. É possível criar artes para feed, carrosséis, Stories e capas de destaques com facilidade, mantendo identidade visual.

Para edição de vídeo, especialmente de Reels ou Stories, o CapCut e o InShot permitem cortes rápidos, adição de legendas e efeitos leves sem comprometer a sobriedade. Já para planejamento e automação de postagens, ferramentas como Buffer, mLabs ou Later ajudam a programar conteúdos com antecedência e manter constância editorial.

Aplicativos de notas como Notion ou Trello auxiliam no brainstorm de ideias e organização do calendário de conteúdo. Por fim, o próprio Instagram Insights oferece dados sobre o desempenho dos posts, servindo como base para tomada de decisão estratégica com base em métricas reais.

Como usar automação de conteúdo sem perder a autenticidade

A automação no Instagram pode ser aliada do advogado desde que usada com cautela. Agendar posts com antecedência permite regularidade mesmo em semanas de maior carga de trabalho ou audiências. No entanto, a interação (respostas a comentários, DMs e menções) deve ser feita de forma manual e personalizada, respeitando a humanização da marca pessoal.

É possível, por exemplo, deixar programados todos os posts da semana na segunda-feira e monitorar as respostas diariamente por 15 minutos no final do expediente. Isso garante presença ativa e evita respostas automáticas genéricas.

Também é importante diversificar os formatos: combinar posts informativos com Stories espontâneos, vídeos com imagens estáticas e enquetes com textos explicativos. A automatização deve servir à estratégia, e não transformar o perfil em um repositório estático de artes programadas.

Soluções da Publiko para advogados no Instagram

Advogados que enfrentam dificuldades em manter regularidade ou encontrar ideias relevantes para postar podem utilizar ferramentas especializadas como a Publiko. A plataforma oferece um gerador de posts com inteligência artificial, capaz de sugerir conteúdos alinhados ao nicho jurídico, incluindo temas semanais, carrosséis, ideias para Reels e textos otimizados.

Além disso, a Publiko permite o agendamento e publicação automática dos posts, organizando o feed com base em calendário estratégico. Isso reduz o tempo de operação sem comprometer a qualidade ou a coerência com a linguagem da advocacia. A ferramenta é voltada para profissionais liberais e empreendedores que desejam uma presença digital sólida e ética no Instagram.

Para advogados iniciantes ou experientes que buscam escalar sua autoridade digital com regularidade, a Publiko representa uma alternativa funcional e segura. Acesse: lp.publiko.me

FAQ sobre conteúdo jurídico no Instagram

Advogado pode fazer propaganda no Instagram?

Sim, desde que siga as diretrizes da OAB, evitando promessa de resultados, atendimento via DM e captação direta de clientela. O conteúdo deve ser informativo e institucional.

É permitido responder dúvidas nos comentários?

É permitido desde que a resposta seja genérica, sem caracterizar consultoria ou análise de caso específico. O ideal é incentivar a busca por atendimento formal.

Posso usar Reels com trilha sonora em perfil jurídico?

Sim, mas é recomendável usar músicas neutras ou trilhas institucionais. Evite músicas de apelo cômico ou sensacionalista para manter o tom profissional.

Quantas vezes por semana devo postar como advogado?

A média recomendada é de 2 a 4 vezes por semana, alternando formatos e temas. A constância é mais importante que a frequência alta.

Tabela com tipos de conteúdo e objetivos no perfil jurídico